集成灶
烹飪中心
煙灶兩件套
熱水器
水槽/洗碗機
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智能晾衣機
智能馬桶
衛(wèi)浴花灑
廚衛(wèi)空調(diào)
櫥柜
2018年世界杯以法國捧得大力神杯告終，華帝"退全款"事件引發(fā)了社會輿論的激烈討論。在激烈的市場競爭中，品牌營銷是企業(yè)取得成功至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，各大企業(yè)在品牌建設(shè)道路上都有獨特的運營機制。同在廚電行業(yè)，我們不妨來看看最近獲得廚電行業(yè)龍頭老板電器青睞的金帝集成灶廠家是如何進(jìn)行品牌營銷戰(zhàn)略布局的。
2018年年初，金帝集成灶簽約一線大牌明星黃曉明成為金帝的品牌代言人，當(dāng)時的黃曉明位居尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的《2018年一季度廣告代言人傳播力綜合指數(shù)》排行榜榜首。以黃曉明代言效應(yīng)為拉力，全方位提升金帝集成灶品牌建設(shè)力度，這也是在金帝電器成立十周年之際品牌營銷發(fā)力的首戰(zhàn)。
2018年1月，金帝投放高鐵專列廣告，從上海虹橋站首發(fā)，高鐵專列穿越了大半個中國，標(biāo)志金帝電器正式切入高鐵、高速信息化傳播時代。高鐵廣告的強勢啟動成為金帝集成灶品牌營銷的強大助推力，依托高鐵受眾人群與金帝高端品牌定位高度契合的優(yōu)勢，金帝集成灶產(chǎn)品銷量再上新臺階。
2018年2月，金帝集成灶持續(xù)發(fā)力，先后簽約央視二套《回家吃飯》和央視十三套高端人物訪談節(jié)目《面對面》，開啟品牌建設(shè)的高端化、權(quán)威化與國民化新征程。投放央視欄目不僅是基于美食欄目的契合度，更是出于金帝集成灶對于高端品牌建設(shè)的初衷。眾所周知，《面對面》中每一期的訪談人物無一不是叱咤風(fēng)云的行業(yè)大咖，這與金帝集成灶深耕高端品牌市場的目標(biāo)是一致的。當(dāng)月，金帝集成灶還與家裝設(shè)計網(wǎng)站酷家樂簽訂合作協(xié)議，順應(yīng)"互聯(lián)網(wǎng)+"發(fā)展大勢，給消費者創(chuàng)造更佳的終端消費體驗。
2018年6月，金帝集成灶出租車廣告正式上線，24小時流動性廣告持續(xù)性曝光，是金帝集成灶線下廣告宣傳的再度發(fā)力，這標(biāo)志金帝成功打造了全面、高效的立體營銷模式。通過出租車客戶的多樣性和地域投放的精準(zhǔn)性，金帝集成灶品牌迅速在廣大人群中得到充分傳播。
2018年7月，金帝集成灶更是與老板電器強強聯(lián)手，達(dá)成戰(zhàn)略合作，開啟集成廚房新時代，這也是金帝集成灶發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點。與廚電行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者合作后，金帝集成灶廠家將在核心技術(shù)、生產(chǎn)效率、品牌影響力等方面得到迅速提升，發(fā)展速度定將勢如破竹。
回顧金帝集成灶2018年對于品牌建設(shè)的大手筆投入、多渠道覆蓋，獲得老板電器的青睞絕非偶然。在日趨激烈的市場競爭中，品牌營銷就如蝴蝶振翅一樣，運用得當(dāng)可為企業(yè)發(fā)展開辟廣闊空間，運用不當(dāng)也可能導(dǎo)致品牌形象一落千丈。老板電器與金帝合作被業(yè)內(nèi)譽為天作之合，相信高端品牌的強強聯(lián)合也將為集成行業(yè)未來的發(fā)展創(chuàng)造全新面貌。
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中華網(wǎng)：https://hea.china.com/article/20180727/home0718171882.html
